Vorspeisenplatte

Und wieder taucht eine Nachricht in meinem elektronischen Postfach auf, die den Betreff „Weblogs als Marketinginstrument“ ausruft. Nein, diesmal keine Umfrage (bekomme ich mindestens alle zwei Wochen auf den Schreibtisch / Bildschirm), diesmal sind es bereits die Ergebnisse in Buchform.
Ich hab da einen Verdacht: Die größte Marketingbedeutung haben Blogs inzwischen auf der Metaebene, nämlich als Untersuchungs- und Beratungsobjekt. Das begann meiner Beobachtung nach Anfang 2006 und hat mittlerweile eine Tendenz zur Metametaebene (auf die auch ich soeben geklettert bin).

Blogs sind immer noch in der frühen Formations- und Sondierungsphase, sortieren sich in kommerzielle und private, in Tagebücher, Fotoarchive, Journale, Linksammlungen, Interessensforen, Feuilletons, Vernetzungsplattformen, Gesprächstherapie, Geschäftsakquise, Rezeptsammlungen, Reiseberichte – durch wenig mehr verbunden als das Medium WWW sowie die umgekehrt chronologische Reihung der Einträge.
Gleichzeitig müssen sie bereits als ausschlaggebende Faktoren für Geschäftsentwicklungen herhalten, werden zu Kennzahlen verarbeitet, man abstrahiert ihre Rezeption bis zur Tortendiagrammierbarkeit, und sowohl bieten Medienbeobachtung ihre Lektüre als auch Agenturen das Füllen mit Inhalten als Dienstleistung an.
(Liebe entsprechende Firmen: Wenn meine Freundinnen in der PR-Branche mich fragen, ob sie eine teure Blogbeobachtung beauftragen sollen, habe ich ihnen noch jedesmal abgeraten. „Ich kenne deine Kunden“, argumentiere ich, „wenn sich über denen eine Blogwolke zusammenbraute, bekäme ich es mit und gäbe dir Bescheid.“ Dazu ist die Blogwelt übersichtlich genug.)

Wenn Blogs in Zeitungsartikeln auftauchen, werden sie durch Ausrufen ihrer mangelnden Bedeutung erst richtig wichtig gemacht oder dienen anhand der immer gleichen beiden Beispiele (Krypton-Fahrradschloss, Jamba / Spreeblick) als Beweis für eine neue Form des publizistischen Einflusses. Zudem ist eines dieser beiden Beispiele unweigerlich in der Einleitung von Umfragen zu finden, mit denen Lehrstühle ihre Studenten und Studentinnen, Institute und Agenturen ihre Praktikanten auf Unternehmenskommunikatoren hetzen. Es scheinen die einzigen Beispiele auf der Welt zu sein, denn in der Veröffentlichung der Untersuchungsergebnisse müssen sie schon wieder herhalten (Auszug aus dem eingangs erwähnten Fall: „An dieser Stelle sei auf die PR-Krise des Unternehmens Jamba! hingewiesen, die aus einem Artikel des Bloggers Johnny Haeusler im Weblog ‚Spreeblick.com’ resultierte.“)

Der Tanz von Beratern, Universitäten, Medien und Instituten ums Thema Blog ist dabei, an Momentum die eigentliche Blogaktivität in Deutschland deutlich zu übertreffen.

Warum geht Ihr nicht einfach alle rüber zu Second Life und spielt dort weiter…?